网站的四种内容
- 五月 30th, 2010
最近一直在做自己网站的内容更新工作，也就是回到了老本行：网络编辑。想当年大学毕业第一份工作就是网络编辑，也曾相当不厚道的在电脑前混着日子，也曾发过不少过期或没有什么价值的新闻，回头想想真是不敬业到极点，两年下来最大的收获就是搜索网络信息的能力变得相当强悍。无论ctrl+C 和 ctrl + V是多么无聊的体力活，我始终认为，网络编辑是长期以来互联网行业最容易被忽略的工种；ctrl+C 和 ctrl + V只不过是网络编辑最底层的工作。须知一个网站视觉上再漂亮，功能再强大，没有内容就等于空壳一个，而内容控制在谁的手里？控制在网络编辑的手里（SNS类型的由用户提供内容的网站应另当别论）。网络编辑决定着采纳什么信息和不采纳什么信息，信息的权重，各种信息如何横向和纵向的组织起来（比如做一个专题），这意味着最根本的，网络编辑是最需要知道网站定位、用户群体和行业专业知识的人。而在现实中，网络编辑这个职位表现得更像一个初级文秘，仿佛没有什么技术含量，懂上网的人都能胜任。
一个用户第一次接触某个网站最有可能的渠道是通过搜索引擎，而他通过搜索引擎访问到的页面肯定不是你的首页（除非他直接在搜索引擎上搜索“××网”或“www.×××.com”之类的），而通常是你的三级或四级页面，也就是内容正文页面。这也是我无法理解为什么有些网站将它的首页做得华丽动人，却能容忍内容页格式错乱，段落文字堆积，图片无法显示等等。
我觉得一个网站存在四种内容：
一是热点内容：这些内容通常是行业内最受关注也是用户最关心的话题，有一定时效性，过期就失去价值，但是能在短期内带来大量的新流量。
二是原创内容：在所有内容中原创内容分量小，但是有鲜明的观点和论调，做得好的可以起到舆论导向的作用，也可以提升网站整体形象。另外，搜索引擎喜欢这样的内容。
三是大众内容：这里的“大众”不是指泛泛的内容，而是意在说明这样的内容不是一家独有，而是一直以来在某行业内传播较广的一些文章。比如你打开搜索引擎搜索某个标题结果出来十几页的那种。这些内容起到充实网站的作用，它们或许不能成为用户访问你网站的理由，但很可能被顺带访问。另外这类内容数量很多，对SEO很有帮助。我至今没有能力理解搜索引擎是怎样工作的，搜索引擎排名是如何决定的（当然花钱买排名就比较好理解），但始终认为好的网站即使不特意去做SEO也能得到较好的排名。因为好的网站有好的信息架构，结构清晰，而纵横交错的信息在这里又能够被高效的连接和组织起来，像一张网，这张网涉及了你的网站所处行业的方方面面。
四是生僻内容：这部分内容分类很少，也是原创的，之所以跟原创内容区分开是因为这些内容并不是所有访问你网站的用户都感兴趣，它们通常涉及更专业的细节或交叉领域，但我觉得它们能够吸引高端用户；而对于一般的用户来说，它们的存在的作用更类似于一种心理暗示，即他所访问的网站很专业资源很丰富，一些内容虽然他当前并不感兴趣，但当他需要的时候他可以在这里找到。这对于提高网站的专业性和整体形象是很有用的。
